Diego Areso ha desgranado todo el proceso de creación del diseño visual de la revista S Moda, que se entrega con el periódico El País los sábados. Ha explicado cómo analizaron otras revistas de moda y cuáles son las claves para el diseño de las mismas.
Respecto a la elección de las tipografías definitivas, ha mostrado varias pruebas realizadas con distintos tipos, hasta quedarse con tres principales: PF Regal, PF Encore y Pradell, que se completan con la Neutraface nº2. Esta variedad de tipografías permite generar la sensación de variedad de contenido. También ha explicado cómo fue el proceso de creación y de trabajo de la irónica «S» de la cabecera de la publicación, junto con Andreu Balius.
Acompañando su discurso de multitud de imágenes de las páginas de la revista, Areso ha ido comentando los distintos estilos que ha generado para las composiciones, la elección de los colores (blanco, negro y rojo), cómo se utiliza la tipografía en relación con las imágenes… y la propia composición de la portada, con los titulares en la parte inferior y el juego con distintas tipografías.
La conferencia ha tenido sus momentos divertidos, como cuando Areso ha explicado «la anécdota», la polémica del reportaje de la anterior ministra de Defensa Carme Chacón.
Finalmente ha dedicado los últimos minutos ha hablar del paso de la revista impresa al mundo digital, a través de la presencia web y de aplicaciones para móvil y iPad. Sobre esta cuestión se ha centrado especialmente en el uso de las mismas tipografías que en la revista impresa.